Qu’est-ce que le référencement local ?

Le SEO local est important pour les commerces de proximité. Il optimise la visibilité des entreprises sur les recherches géolocalisées. Comment fonctionne-t-il ? Il s’appuie sur des techniques spécifiques, adaptées à la nature des recherches locales. Outil précieux pour le e-commerçant, il permet de se démarquer dans un univers digital de plus en plus compétitif.

Le SEO local, késako ?

Le référencement local, aussi appelé SEO local est qui consiste à améliorer le positionnement d’un site web en propulsant celui-ci  ou une fiche Google My Business dans les premiers résultats de recherches géolocalisées sur Google et d’autres moteurs de recherche. Le SEO local est important pour toute entreprise disposant d’une ou plusieurs adresses physiques. Ce levier permet d’optimiser leur visibilité pour les recherches à proximité dans leur zone géographique.

Le SEO local, pourquoi est-ce crucial ?

Il est possible que le référencement local soit i votre public cible est situé dans votre ville ou votre région. Qu’il s’agisse de produits ou de services, le développement de votre SEO local est capital. En raison de la nature de plus en plus précise des recherches en ligne, l’absence d’une stratégie de SEO local efficace peut entraîner un manque de visibilité.

Le fonctionnement du référencement local

Le fonctionnement du référencement local ou SEO local repose principalement sur deux types de recherches localisées :

• Les recherches sans indication géographique explicitée ;
• Les requêtes incorporant une localisation spécifique.

Sans indication, cela englobe les requêtes comme « Hôtel asiatique ». Là Google se fie à votre position actuelle pour localiser les résultats. Ainsi, que vous utilisiez un navigateur mobile ou fixe, les résultats proposés seront adaptés à votre emplacement. Pour des requêtes de localisation spécifique, il suffit de préciser exactement la ville.  Par exemple, « Hôtel asiatique  à Lyon ». Ici, les résultats correspondent à des établissements situés dans la zone ou la ville mentionnée, indépendamment de l’emplacement de l’utilisateur. Il est à noter que Google a la capacité de distinguer une requête globale, telle que « jeux vidéo », d’une autre locale, comme « jeux vidéo à Toulouse ».

L’optimisation du SEO local

L’optimisation du SEO local se base sur trois éléments clés : la proximité géographique, la correspondance des produits aux requêtes, et la perception des consommateurs. Pour optimiser correctement le SEO local, il suffit de suivre quelques directives.

Avoir des avis Google

Les avis Google sont de puissants outils pour augmenter votre visibilité. En effet, leur authenticité et leur fiabilité démontrent la qualité de vos services, ce qui impacte positivement votre classement. Pour maximiser l’efficacité de ces avis, considérez les actions suivantes :

• Créer des profils d’entreprise sur des annuaires professionnels thématiques en lien avec votre secteur ;
• Rester attentif aux commentaires, qu’ils soient positifs ou négatifs, et prenez le temps de leur répondre ;
• Être présent sur les plateformes d’avis principales et pertinentes pour votre secteur d’activité (par exemple, Google My Business, Tripadvisor, Yelp, Facebook, etc.) ;
• Encourager vos clients satisfaits à laisser un avis de manière non intrusive.

Pour les avis négatifs, présentez vos excuses et engagez un dialogue avec le client pour résoudre le problème. Ces stratégies permettent de tirer pleinement parti des avis Google dans le cadre de l’optimisation de votre SEO local.

Numéro téléphonique et adresse

Pour un référencement local efficace, vos coordonnées doivent être aisément repérables. Il est vital d’avoir une homogénéité dans la diffusion de votre adresse et numéro de téléphone sur tous les supports et annuaires. Considérez également une cohérence pour votre logo et marque sur toutes les plateformes. Si vous avez plusieurs établissements, pensez à créer une page spécifique pour chacun.

Balisage agencé

Le balisage structuré alimente votre site web en informations précieuses sur votre entreprise. Il facilite la présentation de ces informations dans les résultats de Google. Il est crucial pour les entreprises locales d’employer ce balisage pour afficher des détails importants. Cela concerne les heures d’ouverture, les options de commande et de réservation en ligne. Google peut également utiliser ces données structurées pour alimenter son « Graphe de connaissances », affiché à droite des résultats.

Autorité des liens entrants et du site

L’efficacité du référencement dépend en partie de l’obtention de liens entrants de qualité pour accroître la visibilité de votre site. Ce processus, essentiel à un bon classement dans les SERP, peut être renforcé par des tactiques locales spécifiques. Parmi ces dernières, vous pouvez par exemple obtenir des liens depuis des sites reconnus dans votre secteur. Ou encore vous inscrire dans des annuaires thématiques. Des collaborations avec des partenaires locaux ou des publications dans la presse locale peuvent également contribuer à votre popularité en ligne.

Un site responsive

Dans le contexte actuel, la compatibilité mobile de votre site web est cruciale. Google accorde une grande importance à l’expérience mobile. Étant donné que les recherches sur smartphones surpassent désormais celles effectuées sur ordinateur. Le mobile et la recherche locale sont intrinsèquement liés. Pour être au plus près de vos prospects, votre site doit être optimisé pour les appareils mobiles. Ainsi, l’accès à des avis, des directions ou des coordonnées seront plus faciles.

Fiche Google My Business

L’élaboration d’une fiche Google My Business (GMB) peut considérablement augmenter votre visibilité. Sa mise en place est rapide et intuitive. Après avoir créé votre compte, créez une fiche pour chaque adresse. Veillez à indiquer le nom commercial, sans ajouter de mots-clés. Il est primordial de renseigner l’adresse complète, la ville et tous les moyens de contact, ainsi que le lien de votre site web. Sélectionnez les catégories les plus appropriées, ajoutez des photos réalistes de votre établissement et fournissez des informations supplémentaires. Ça peut être les prix et les heures d’ouverture. Enfin, enrichissez votre fiche avec des articles et des nouvelles de façon régulière.

Optimiser le Contenu

Pour les entreprises fortement ancrées localement, l’optimisation du contenu pour le référencement local est essentielle. Google favorise la proximité, donc le ciblage de mots clés locaux peut s’avérer très rentable. Après avoir cerné votre marché, effectuez une étude de mots clés pour connaître les recherches locales fréquentes. Vos contenus doivent être spécifiques et pertinents pour votre localité. Mettez en avant l’actualité locale, les événements et autres informations éducatives pour attirer un public ciblé.

Quelle est la différence entre le SEO local et le référencement naturel ?

Le référencement naturel et le SEO local sont deux approches distinctes du marketing en ligne, chacune avec ses avantages et ses objectifs spécifiques.   Le référencement naturel ou le SEO, améliore la visibilité globale d’un site web sur les moteurs de recherche.  Il optimise le contenu d’un site web pour répondre aux recherches et aux questions courantes des utilisateurs. Cette stratégie permet d’attirer un large public, quelle que soit sa localisation géographique. Pour cela, le SEO traditionnel peut demander des efforts importants en termes de temps et de ressources. Vous devez créer du contenu de qualité et établir des liens (netlinking) par exemple. En revanche, le SEO local se concentre spécifiquement sur les requêtes de recherche liées à une zone géographique donnée. Cela concerne les villes, une région ou un quartier. Cette approche offre une opportunité unique de se démarquer localement, car vos seuls concurrents sont ceux proches de votre zone de chalandise. Intégrer la création d’une page Google My Business dans votre stratégie SEO local car il permet d’accélérer votre référencement local. Avec Google My Business, vous avez le double bénéfice d’être référencé sur le moteur de recherche Google et d’être présent sur Google Maps utilisé couramment pour les recherches d’itinéraires. Il est important de noter que le référencement naturel et le SEO local ne sont pas exclusifs l’un de l’autre. Ils peuvent se compléter pour offrir une stratégie de marketing numérique plus complète. Chaque approche présente ses avantages et contribue à la croissance globale de la visibilité en ligne et des conversions.

Les bénéfices du SEO local pour une marque

L’adoption du SEO local offre à votre marque une visibilité accrue. Cela grâce à la personnalisation géographique des résultats de recherche. Comparable à la transition entre le marketing de masse et les emailings ciblés, cette stratégie :

• Permet d’augmenter la visibilité de votre marque dans une zone de chalandise spécifique;
• Que vous soyez un artisan local ou une PME spécialisée, le SEO local est un levier de visibilité puissant ;
• Offre un avantage compétitif sur les requêtes liées à votre activité dans une ville ou un département spécifique ;
• Augmente votre taux de conversion, car vos efforts de marketing sont ciblés sur une zone géographique précise ;
• Que la zone géographique soit spécifiée ou non dans la requête de recherche, si un utilisateur effectue une recherche dans votre zone de chalandise, votre marque est plus susceptible d’apparaître dans les résultats.