Comprendre ce que c’est une Publicité Display

La publicité Display est un véritable levier pour votre stratégie marketing. Elle véhicule votre marque à travers des éléments visuels. Cette campagne cible votre audience sur des sites spécifiques pour amplifier votre présence en ligne. L’annonce Display disposeadaptés à chaque besoin : audio, classique, OPS, vidéo, et bien d’autres.

C’est quoi une publicité Display ?

La publicité Display, également appelée display advertising, est l’ensemble de toutes les formes de publicité en ligne intégrant un composant visuel, comme une image ou une vidéo. Il s’agit essentiellement d’exposer vos publicités sur des sites internet spécifiques, appelés éditeurs. L’éditeur représente le site internet où votre publicité sera diffusée. Certains sites sont experts dans un domaine précis. Grâce à leur stratégie digitale et actions marketing, ils sont reconnus comme des leaders dans leur secteur. Ces sites disposent d’une visibilité importante et d’un fort trafic, ce qui en fait des plateformes idéales pour vos publicités Display. Ces espaces publicitaires vous permettent de tirer parti de leur notoriété pour augmenter votre présence en ligne.

Son fonctionnement

Pour activer une publicité Display, l’annonceur s’inscrit sur une plateforme, telle que Google Display Network. Il crée ensuite une annonce, en image, vidéo ou texte, en respectant sa charte graphique. L’originalité du format Display réside dans la capacité de cibler précisément en dehors des zones de communication de l’annonceur. L’étape finale implique la définition du coût de la publicité, souvent en rapport avec les performances, par le biais de diverses méthodes de calcul.

Le rôle du Display dans le marketing

Le display prend une place importante dans le marketing, en grande partie grâce à l’essor de la campagne programmatique. Ce dernier automatise l’achat d’espaces publicitaires. En termes de display total, le programmatique constitue 65%, avec une croissance plus prononcée pour le non programmatique. La publicité programmatique permet :

• Un meilleur ciblage et une pertinence accrue, en alignant une annonce spécifique à un public cible ;
• Le programmatique direct, où l’espace publicitaire est préacheté et géré automatiquement entre un annonceur et une régie publicitaire ;
• L’utilisation du RTB (Real Time Bidding) pour des enchères en temps réel sur des espaces publicitaires ;
• L’usage des plateformes DSP (Demand Side Platform) et SSP (Supply Side Platform), regroupant respectivement les demandes des annonceurs et les offres des éditeurs.

Une campagne Display : Quels objectifs ?

Avec une campagne Display, vos objectifs peuvent être définis selon deux perspectives principales :

Visibilité

Une campagne Display peut viser à renforcer la visibilité de votre marque. L’objectif ici est d’élargir votre notoriété et de valoriser votre image, votre produit ou votre service. L’aspect important dans ce contexte est le nombre d’impressions. De plus, le mode de rémunération est généralement le CPM.

Performance

La performance est le premier but de votre campagne Display. Que ce soit pour accroître les visites, encourager les conversions, les inscriptions ou stimuler les ventes, l’objectif est l’action. Cela peut se traduire par le renvoi des utilisateurs vers une page spécifique ou l’incitation à un achat direct. Le coût pour l’annonceur est généralement basé sur le CPC.

Les divers formats de publicité Display

La publicité Display offre une diversité de formats pour répondre aux besoins spécifiques de chaque campagne. Ces formats incluent :

1. Audio : Ils sont utilisés sur des web radios, des assistants vocaux et des podcasts ;
2. Classiques : Ils intègrent des bannières, des habillages de site, et des formats natifs. Les dimensions, souvent régies par l’IAB (Interactive Advertising Bureau) avec des formats populaires comme 300×250, 300×600 et 728×90 ;
3. OPS : Conçus pour des opérations spéciales, avec un dispositif particulièrement produit pour la médiatisation ;
4. Vidéos : C’est un format qui capte l’attention, avec des options comme les vidéos Instream (pré-roll, mid-roll, post-roll) ou Outstream (in-read, in-picture).

Il existe également d’autres formats comme les bannières interactives qui requièrent une action de l’utilisateur. D’autres publicités interstitielles qui recouvrent la page visitée. Le choix du format dépend d’ailleurs en grande partie du support et du budget de la campagne.

Astuces pour créer une annonce Display

Découvrez ci-dessous les techniques pour faire une publicité Display.

Identifiez vos objectifs

Pour une campagne Display réussie, définissez clairement vos objectifs. Vous pouvez chercher à développer la notoriété de votre marque, éveiller l’intérêt pour vos produits ou services, ou inciter directement à l’action. Chaque objectif orientera la configuration de vos annonces pour une performance optimale.

Choisissez votre enchère

Déterminez votre stratégie d’enchères : automatique ou manuelle. Avec l’automatique, optez pour le Coût Pour Mille (CPM) ou le Coût Par Action (CPA). Pour la manuelle, le Coût Par Clic (CPC) sera votre référence. Chaque stratégie a ses avantages, à vous de choisir.

Définissez un budget

Prévoyez un budget quotidien maximal pour votre campagne. Le système de marketing ajustera et optimisera la distribution de vos annonces en fonction de ce budget. De plus, envisagez de programmer la durée et les dates de diffusion de votre campagne.

Sélectionnez les critères de segmentation

La précision de votre ciblage d’annonce display peut accroître l’attraction de prospects potentiels. Diverses options de ciblage sont à votre disposition, y compris les facteurs démographiques comme l’âge, le genre ou la catégorie socioprofessionnelle. Le remarketing et les centres d’intérêt peuvent affiner votre audience. Enfin, pour une diffusion ciblée, optez pour des sites spécifiques.

Estimation des coûts d’une publicité Display

Les frais associés à la publicité display reposent sur divers modèles économiques. Que le coût soit basé sur le CPC, le CPM ou d’autres méthodes, l’éditeur le définit, souvent selon la position et la taille de l’annonce. En somme, une annonce bien placée, destinée à un grand nombre de cibles, aura un coût plus élevé pour l’annonceur. Qu’il soit déterminé directement ou en proportion d’une action.

Les bénéfices apportés par la publicité Display à votre entreprise

Investir dans la publicité Display offre des bénéfices considérables à votre marque. Voici quelques-uns de ces avantages :

• Une augmentation de la notoriété de la marque : le display permet à votre marque d’être directement visible, sans nécessiter d’actions spécifiques de l’utilisateur ;
• La mesurabilité des résultats : des outils comme Google Search Console fournissent des données essentielles pour affiner constamment vos annonces et votre ciblage ;
• Le caractère responsive des annonces : elles s’adaptent à tous les écrans, y compris les smartphones ;
• Un ciblage précis des utilisateurs : vous contrôlez où et à qui votre annonce apparaît, augmentant ainsi l’efficacité de vos campagnes ;
• La possibilité de remarketing : vous pouvez cibler ceux qui ont déjà interagi avec votre marque, renforçant ainsi leur intérêt ;
• Une visibilité renforcée auprès de votre public cible : les annonces peuvent apparaître sur des sites très fréquentés et pertinents par rapport à votre secteur.

Pour conclure, la publicité Display est une approche efficace pour augmenter votre présence en ligne. Elle améliore le ciblage et mesure précisément les résultats de vos efforts marketing.