Qu’est-ce qu’une campagne search ?

La campagne Search, intégrée , cible efficacement votre audience. Pour la réussir, l’ouverture d’un compte Adwords et l’association à un compte Analytics sont requises. Une fois lancée, elle offre des avantages conséquents : suivi des conversions, génération de trafic ou visibilité accrue.

La campagne Search : de quoi s’agit-il ?

La campagne Search fait partie intégrante de Google Ads. Elle est basée sur le système du paiement par clic, aussi connu sous l’acronyme PPC. C’est une méthode économique et efficace pour toucher votre audience. L’objectif est de sélectionner des mots-clés en lien avec votre activité.

Ainsi, lorsque ces mots-clés sont tapés dans un moteur de recherche, votre annonce textuelle est affichée aux côtés des résultats.

Ce type de campagne est idéal si vous voulez que votre annonce apparaisse précisément auprès des utilisateurs recherchant vos produits ou services.

Les annonces de cette campagne correspondent aux requêtes des internautes. Cela rend cette méthode particulièrement pertinente pour atteindre votre cible.

La distinction entre la campagne Search et Display

Les campagnes Search et Display sont deux sujets différents. Dans le contexte Search, vos annonces sont activées par la recherche spécifique de l’internaute, répondant à un besoin exprimé. Par exemple, si un utilisateur cherche une solution pour améliorer son SEO, il trouve votre annonce en rapport.

À l’inverse, les campagnes Display visent à stimuler ou créer un besoin. Par exemple, lors de la navigation sur différents blogs de marketing, un internaute peut tomber sur votre publicité présentant un nouvel outil de référencement, suscitant ainsi son intérêt.

Ces deux contextes, bien que différents, sont complémentaires pour atteindre divers types de clients.

Pourquoi se lancer dans une campagne Search ?

La campagne vous offre de nombreuses opportunités comme générer du trafic plus simplement et plus encore.

Suivre vos conversions avec minutie

Avec la campagne Search, il est possible de suivre méticuleusement les conversions. Cela vous permet d’avoir des informations détaillées sur vos leads, comme leur localisation ou le type d’appareil utilisé. En suivant de près ces informations, vous pouvez affiner vos stratégies et campagnes, optimisant ainsi le rendement de vos publicités payantes.

Générer du trafic plus facilement

Les campagnes Search offrent un moyen direct pour augmenter le trafic de votre site. Contrairement à l’approche naturelle, qui exige un certain délai pour s’élever dans les résultats de recherche. Ces annonces payantes positionnent immédiatement votre site en haut de la liste. Si vous figurez déjà dans les résultats organiques, ce type de campagne peut renforcer votre retour sur investissement de manière significative.

Accroitre votre visibilité

La campagne Search hisse votre annonce au sommet des résultats de recherche, devenant ainsi une fondation solide pour votre référencement. En renforçant votre visibilité, votre taux de clics (CTR) et votre notoriété progressent simultanément. En somme, c’est un moyen efficient pour augmenter votre présence digitale, en attirant l’attention des internautes sur votre marque.

Obtenir une efficacité rapide

L’une des grandes forces de cette campagne réside dans sa capacité à délivrer des résultats sans délai. À l’inverse des annonces Display qui cible les visiteurs ayant exploré votre site. Les annonces Search visent directement les individus prêts à conclure un achat immédiatement.

Habituellement, un prospect ne s’aventure pas au-delà de la première page des résultats lorsqu’il envisage un achat. Il est donc essentiel de figurer parmi les premiers résultats, qu’ils soient organiques ou payants.

Les étapes pour créer une campagne Search

Il existe quelques étapes pour accomplir une campagne Search efficace. Découvrez ci-dessous.

Définir le nom et le format de votre campagne

Lancez-vous en nommant judicieusement votre campagne. Pour une clarté optimale, choisissez un nom pertinent qui facilitera le suivi de vos multiples campagnes. Puis, optez pour le Réseau de recherche pour votre première campagne Search.

Paramétrer votre ciblage initial

Déterminez la zone géographique de diffusion de votre annonce, en ciblant un pays, plusieurs pays ou une zone spécifique. Sélectionnez les appareils sur lesquels vos annonces seront diffusées et définissez votre langue cible.

Fixer votre budget quotidien et votre stratégie d’enchères

Choisissez le montant maximum que vous êtes prêt à dépenser chaque jour. Soyez vigilant quant au choix de vos mots clés. Certains mots clés compétitifs peuvent épuiser rapidement votre budget.

Ajouter des extensions à votre campagne

Cette étape, bien qu’optionnelle, est fortement recommandée. Les extensions peuvent inclure des informations géographiques, des liens ou des numéros de téléphone.

Créer des groupes d’annonces

La création de plusieurs groupes d’annonces segmentés permet d’affiner votre ciblage et d’optimiser vos résultats. Veillez à ne pas utiliser les mêmes mots clés dans différents groupes d’annonces pour éviter la concurrence interne.

Les groupes d’annonces sont divisés en titre, chemin, description et mots-clés. Chaque élément doit être soigneusement optimisé pour attirer et guider efficacement les utilisateurs.

Rédiger votre publicité

Utilisez le nouveau format d’annonce qui offre plus de visibilité. Il permet d’entrer deux titres de 30 caractères chacun et une description de 80 caractères, vous offrant plus d’espace pour inciter les visiteurs à cliquer.

Où s’affichent les campagnes ?

Ces campagnes de Google Ads ne sont pas limitée à Google. Elles s’étendent à diverses plateformes du réseau de recherche Google, comme Web Search, Maps, Shopping et Images. Les annonces peuvent aussi se trouver sur des sites partenaires, comme AOL, pour maximiser la visibilité de vos annonces.

Quels avantages en tirez-vous ?

Les campagnes Search sont une arme redoutable pour votre entreprise. Découvrez quels en sont les avantages :

• Contrôle sur l’image de marque : Avec ces campagnes, vous définissez précisément les messages affichés aux internautes et valorisez vos offres spéciales ;
• Accélération de l’acquisition : Ces campagnes stimulent votre chiffre d’affaires en atteignant un ROI défini dans un délai court ou moyen ;
• Présence renforcée sur Google: Une campagne de marque augmente votre visibilité sur les requêtes liées à votre marque, vous assurant une place de choix dans les résultats de recherche.
• Coûts CPC réduits : En misant sur vos propres mots-clés de marque, Google vous privilégie, abaissant ainsi votre coût par clic ;
• Compréhension accrue des intentions des clients : Ces campagnes vous offrent une connaissance approfondie de vos clients, vous permettant d’ajuster votre communication en conséquence ;
• Performance du compte Google Ads : Une campagne performante a un impact positif sur l’ensemble du compte publicitaire. Cela crée une véritable synergie entre les différentes campagnes et contribuent à de meilleurs résultats globaux ;
• Suprématie de votre marque : Elles empêchent les concurrents de s’accaparer votre nom et de détourner votre trafic. Vous maintenez ainsi votre position dans les résultats de recherche.

En résumé, les campagnes Search de sont un véritable levier pour augmenter la visibilité de votre marque, contrôler votre image, comprendre vos clients. Elle booste également votre présence sur Google tout en réduisant vos coûts. Le potentiel est immense, il ne tient qu’à vous de l’exploiter au mieux.